微博携手央视虎年春晚 延续短视频合作 ——升级

微博于1月29日宣布成为总台春节联欢晚会的新媒体合作伙伴，正式开启双方为期一年的内容合作之旅。在全球华人共同瞩目的春节盛事中，微博以其特有的社交媒体平台优势，为广大观众带来全新、温馨、欢乐的春晚互动体验。

微博与央视春晚的合作已经迈入第八个年头。每年的除夕夜，微博平台上关于春晚的讨论都是最火热的话题之一。人们在这里观看精彩舞台表演，热议年度热点话题，已经成为了一种春节新民俗。去年春晚播出后的五小时内，微博上的讨论热度空前高涨，热搜榜上关于春晚的词条超过80个。岳云鹏的妙语连珠在晚会进行中时就登上了热搜，全民聊春晚的氛围达到了前所未有的高度。

随着传播手段和环境的不断升级，微博上的“春晚大赏”活动也在不断创新。今年，微博推出了全新的社交玩法，以“上微博聊春晚，许心愿得虎气”为主题，营造浓厚的春节氛围。通过一系列互动活动，如“春晚实况热聊”、“虎气来了”、“春晚博物馆”等，微博成功提升了网友对春晚的讨论度和关注度。这些活动让网友在新春之际感受到浓浓的年味，也为春晚的节日讨论氛围加温，进一步促进了春晚内容的创作和传播。

今年微博的“春晚大赏”活动自1月23日起正式拉开帷幕。其中，“虎气来了”环节邀请众多机构、品牌、明星及博主等作为“虎气官”，为网友提供涵盖各个领域的新春大礼。微博还邀请网友上微博许下新春心愿，赢取新春贺礼，打造了一场有温度、接地气、年轻化的线上活动。

除夕当晚的“春晚段子大考”更是成为段子手们的年度团建盛事。今年的活动升级为“段子组”和“气氛组”两大赛道，评选出最佳段子手和最佳气氛担当，共享百万红包奖励。微博特有的实时热聊功能也在春晚播出中发挥巨大作用，让嘉宾、主创、段子手及网友在实况版话题页中进行实时互动，为春晚增添无限热度。

微博还通过“春晚混剪大赛”和“全民评春晚”等活动集结优质创作者，围绕春晚进行二次创作和点评，发挥内容的长尾效应，为春晚口碑传播提供有力支持。这些活动不仅满足了网友们在微博过年的仪式感和参与感，还持续赋能央视春晚的品牌价值，为这一国民经典IP注入新的活力。

微博凭借其独特的“热点+社交”模式，为春晚提供了最佳的传播和互动平台。今年春节，微博与央视春晚的再次合作，无疑将为全球华人带来一场别样的春节盛宴。在这里，你可以随时随地感受到别样的年味，与全球华人共同分享春节的欢乐和温馨。