事件营销是什么意思(事件营销的目的是什么)

事件营销：互联网时代的企业营销新篇章

什么是事件营销？事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，来吸引媒体、社会团体和消费者的关注，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。

让我们以腾讯与老干妈之间的纠纷为例。当腾讯向法院申请冻结老干妈1千6百多万元的财产时，这一事件迅速吸引了社会各界的广泛关注。这一事件之所以能引起如此大的反响，是因为它具备事件营销的三大要素：新闻价值、社会影响力和名人效应。

事件营销并非简单地等同于炒作。它通过精心策划和安排，使普通的事件转化为具有新闻价值的内容，从而达到推广和宣传的目的。在这个过程中，对事件的策划和分析至关重要。我们必须了解，一个事件从发生到最终呈现在公众面前，其内容是经过层层筛选和删减的。事件营销的成功关键在于策划出具有强烈新闻性的内容，以最大程度地保留其原始吸引力。

最近的一次尝试让我对事件营销产生了浓厚的兴趣。我创建了一个关于特定活动的QQ群，并在百度知道上自问自答，留下QQ群的号码。我还建立了一个相关的主题网站，吸引了许多人的关注。随着群内人数的增加，我意识到这是一种有趣的营销方式，能够迅速聚集目标群体。

当我开设第二个群时，我观察到一种有趣的现象。尽管我已经告知大家第一个群已满，仍有许多人坚持申请加入第一个群。这反映出人们有凑热闹的心理，认为第一个群一定比第二个群更受欢迎。这种现象为我们提供了宝贵的思考，即在事件营销中，如何把握和利用人们的好奇心和从众心理，从而更有效地推广我们的产品或活动。

事件营销是互联网时代企业营销推广的一种重要方式。通过精心策划和组织具有新闻价值、社会影响及名人效应的事件，企业可以吸引媒体和消费者的关注，提高知名度、美誉度，并最终促进销售。这也是一种有趣的营销方式，值得我们继续探索和研究。