继故宫、敦煌后，宋韵文化兴起，看定位宋韵文化的山外山品牌如何走出第一步
在杭州这座千年古城，浓厚的宋韵文化气息与现代气息交融，为新消费品牌提供了独特的土壤。山外山品牌，正是在这样的背景下应运而生，其以食为礼，赋予美味与健康，展示了东方文化属性的特色产品——东方礼系列之端午礼盒。
一、政策助力宋韵文化崭露头角
近年来，我国不断推动优秀传统文化的传承与创新，杭州作为历史文化名城和创新活力之城的双重魅力得到了展现。随着国家对老字号创新的重视，杭州的宋韵文化成为新消费时代下的文化消费品牌的重要灵感来源。山外山品牌正是抓住了这一机遇，以粽礼为载体，传承宋韵文化，展现出独特的品牌魅力。
二、山外山品牌开启新百年形象
山外山品牌起源于杭州，一直致力于中华美食文化传承。他们深入挖掘优秀传统文化，将东方传统饮食文化与新科技相融合，打造具有东方文化属性特色产品。品牌口号“真是人间好时节”源于宋代禅师的诗句，传递出“宋韵生活之美”的理念。山外山品牌基于杭州宋韵文化底蕴，通过传统节日食品与宋韵美学的融合，将宋韵雅风还原到年轻人的生活场景中。
三、端午礼盒：山外山品牌的开山之作
作为端午节的特色产品，粽子是端午节最硬核的符号，蕴含着人们祈福、安康、祛灾的吉祥寓意。山外山品牌的端午礼盒正是以粽子为载体，将节令食物与宋韵美学融合，让消费者在品尝美味的感受到经典东方美学的魅力。这款产品的推出，不仅是对传统文化的传承和发展，更是对品牌差异化突围的尝试和探索。
山外山品牌的成功之处在在于其深入挖掘优秀传统文化，并将其与现代元素相融合。他们通过传统节日食品与宋韵美学的融合，让年轻人在品尝美味的感受到传统文化的魅力。这种融合不仅为品牌带来了差异化竞争优势，更为传统文化的传承和发展开辟了新的途径。未来，山外山品牌将继续以优秀传统文化为灵感来源，推出更多具有文化内涵的产品，满足消费者对文化体验的需求。他们也将借助现代科技手段，提高产品的科技含量和附加值，为消费者带来更加丰富的文化体验。山外山品牌的成功不仅在于其产品的创新和品质的提升更在于其对传统文化的深入理解和传承。他们通过产品和服务将传统文化与现代生活紧密相连让人们在享受现代生活的同时感受到传统文化的魅力。四、山外山：承载宋韵文化的产品魅力
随着端午节的脚步渐近，山外山以独特的视角，为我们带来了三款承载宋韵文化的端午礼盒。它们不仅仅是产品，更是从形到神，承载传统文化魅力的艺术品。
今年的端午节，山外山以年轻人的语境来解读传统，用更具吸引力的方式传承宋韵文化。其推出的三款端午礼盒，即“开山之粽”、“一身正气粽”与“虎啸青山粽”，无一不体现出品牌对传统文化的深度理解和创新表达。
从形到神，每一款礼盒都让人耳目一新，带来超预期的东方礼消费体验。其中，“开山之粽”以开山之作为谐音，寓意品牌开新山、走新路的决心。礼盒设计清山灰配青山绿，触感绵纸展现山川压纹，将宋韵山水画的美学精华浓缩其中。更值得一提的是，开山粽与杭州百年中华老字号朱府铜艺首次联名，打造山形开山器，充满仪式感。
而“一身正气粽”则为国潮一代量身打造，满足年轻人的创新需求。整体礼盒绿黑配色，巧妙融合时尚与传统文化。特别的是，山外山将环保概念融入其中，采用可回收尼龙材质，让过节氛围延续至日常。
至于“虎啸青山粽”，则以艾虎出山之态吸引年轻人的目光，呼应虎年热点。萌虎与霸气并存，立体呈现，栩栩如生。此礼盒集端午食俗于一体，唤醒千年端午仪式感，传递“艾虎出山，一保平安”的理念。
山外山的这三款礼盒，兼顾艺术性、趣味性和实用性，让用户在品尝美味粽子的也能感受到宋韵文化的魅力。更重要的是，这些礼盒在设计过程中，充分考虑到用户的互动和文化寓意，通过视觉、触觉、味觉、听觉的全方位调动，带给用户深刻的体验。
山外山的三款礼盒还兼顾南北方口味差异，既有咸粽也有甜粽，满足不同地区的吃货口味。特别是其中的嘉兴粽，糯而不糊，肥而不腻，香糯可口，咸甜适中，更是被誉为粽子之王。
凭借差异化产品、独特的宋韵美学、良好的祝愿，山外山的礼盒在竞争激烈的粽子市场中成功突围。一经面市，便收获了众多投资圈、品牌圈、互联网大v及送礼人群的广泛好评。隽永雅致、淡然素净的宋韵美学更是在用户心智中扎下了根，让山外山端午系列礼盒在自带流量的赏味佳节中脱颖而出。这不仅是一次产品的创新，更是传统文化与现代审美完美结合的典范。山外山的宏伟蓝图：铸就宋韵文化的消费领袖地位
随着传统文化潮流的复兴，消费产业正经历着一场时代变革。在这场变革中，优秀的传统文化不仅是新消费人群自我表达的工具，更是一种生活方式。在这样的背景下，山外山品牌以独特的视角，立志成为宋韵文化的代表消费品牌。
为何是宋韵文化？这并非偶然之选。宋韵美学有着丰富的形态和深邃的内涵，与当时的社会文化紧密相连，展现出鲜明的流变性。吴自牧在《梦粱录》中描绘的四般雅事，如茶、酒、花、香等日常生活细节，正是宋韵美学的生动写照。山外山品牌精准捕捉到这一点，从创立之初就致力于在宋韵美学体系下打造独特的产品和内容。
山外山不仅关注墙上的阳春白雪，更重视百姓日常生活中的宋韵氛围。它不将“文艺范”置于高雅的云端，而是强调世俗生活中的真谛，实现理想与现实的平衡，大俗与大雅的交融。品牌的每一个产品，从原料选取到工艺材质，都体现出山外山对品牌定位的独特理解和专属性的追求。
而品牌的成功并非一蹴而就。山外山选择以端午礼粽为起点，通过年轻化的沟通方式，向年轻用户传递“宋韵生活之美”的理念。这是因为提及传统节令食物，国人的第一反应仍然是月饼和粽子。山外山希望通过端午这一具有仪式感的节日，快速融入年轻人的生活圈层，让他们感受到宋韵生活的风雅气质。
未来，山外山将继续围绕节气、时令物候、传统节日文化民俗等元素，挖掘以节日文化和茶文化为核心的产品。这不仅增强了年轻人对传统文化的认同感，更是对宋韵文化的传承和发扬。山外山的愿景不仅仅是做出一款受欢迎的时令产品，而是成为以宋韵文化为代表的第一消费品牌。
对于位于杭州的山外山来说，如何利用好杭州的千年宋韵文化积淀，做宋韵文化的探索者、叙述者、传播者，为品类和行业焕新赋能，是品牌的时代使命。如何让优秀传统文化复兴走深走实，为用户带来新的消费体验，还需要持续探索。宋韵文化的“出圈”只是一个开始，山外山的宏伟蓝图正逐步展开。